專注微信公眾號營銷活動運營開發(fā),專業(yè)的微信營銷平臺!
7月，微信官方公布了小程序的最新成績單：
毫無疑問，小程序的發(fā)展勢頭一片大好。但是，我們更該注意到的是：在小程序排行榜前列，排著的仍是京東、拼多多、美團、唯品會等傳統(tǒng)平臺，并沒有什么獨立品牌的身影。
這意味著什么？
這意味著品牌商仍然處于“寄生”狀態(tài)，不過是從淘寶、京東、唯品會的APP轉(zhuǎn)到了京東、唯品會的小程序上而已！
其實，小程序還在強勢崛起的階段，誰都有機會。品牌商在依托這些平臺之余，完全可以借助小程序直接服務(wù)用戶，搶占現(xiàn)有的流量紅利。畢竟，平臺的流量永遠不可能真正屬于品牌。
現(xiàn)在，還沒有哪個品牌商做得很出色。換句話說，正因為還沒有商家做起來，就意味著機遇與挑戰(zhàn)并存，誰都有可能拔得頭籌，即使你不是同行的TOP級商家。
小程序電商怎么做？
當下，主要有三個零售渠道的解決方案：
1、公眾號+小程序
3、公眾號+小程序+門店
最簡單的玩法，還是公眾號+小程序。
微信社交電商的本質(zhì)就是利用人和人的關(guān)系網(wǎng)，以關(guān)系網(wǎng)的信任替代了品牌的信任。當用戶通過小程序電商消費時，實際上是一個用戶將其消費理念傳遞給另一個用戶，進而抹平認知差異，這才是小程序電商的深層邏輯。
只要產(chǎn)品好，價格合適，明白電商玩法，普通的商家就也能在微信上分一塊紅利。這也是微信上很多沒有品牌的商品但卻很火的原因。
公眾號要怎么做呢？
當下，微信官方對品牌商家也是很重視的。前段時間開放的品牌搜索功能就是為了讓用戶便捷地直達品牌商家的服務(wù)。
在搜索結(jié)果頁，獲得認證的品牌直接排第一個，可以直接綁定小程序和公眾號，很方便用戶找到。
內(nèi)容+營銷！
先是建立品牌自己的公號，積累用戶，這是第一步。然后引流到小程序進行成交，就可以形成一個閉環(huán)。流量越多，越精準，自然效果越好。滿減、打折、拼團……營銷活動越豐富，自然越吸引用戶。
傳統(tǒng)電商買完東西意味著交易結(jié)束，而社交電商買完東西，裂變才剛剛開始。當顧客下單之后，可以一鍵分享給朋友從而獲得優(yōu)惠券，以便下次消費。而這樣的裂變玩法對商家來說，不僅增加了老客戶再次消費的可能，也能帶來大量新客戶。
很多人覺得這些新東西自己玩不動?？墒莻鹘y(tǒng)電商的流量成本已經(jīng)越來越高，品牌如果不與時俱進，順應時代的新玩法，固然是要慢慢落后甚至慘遭淘汰。
其實，當小程序漸漸完善以后，微信很可能就會變成下一個淘寶、京東這樣的大平臺?？杉幢闶沁@樣，品牌商也別無選擇，因為自建電商渠道的可能性幾乎為零。
既然借船出海是不得已而為之的途徑，那么商家能做的，就是在小程序還有紅利的階段，趕緊先搶占市場。
不然等到小程序發(fā)展成熟時再入場，那就真有點晚了。大家可以想想14年和現(xiàn)在進軍淘寶的難度，道理都是一樣的。也許現(xiàn)在進場的情況不是特別明朗，但還是那句話，挑戰(zhàn)越大，機會就越大，風險越大，獲益就越多。就看你是什么人，做什么樣的選擇了。
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